Əslində, son illərdə Çinin analar və körpələr üçün yeni pərakəndə satış siyasəti, iqtisadi və texnoloji mühit yaxşılaşmağa davam etdi.Yeni tac epidemiyasının baş verməsi ana və uşaq sənayesinin transformasiya və təkmilləşdirmənin aktuallığı və əhəmiyyəti barədə məlumatlılığını stimullaşdırdı və sürətləndirilmiş onlayn və oflayn inteqrasiya üçün təkan oldu.
Sosial mühit: Əhali artımının dividentləri sona çatır, ana və körpələr birjaya girirlər
Məlumatlar göstərir ki, Çində doğuşların sayı iki uşaq siyasətinin tətbiqindən sonra kiçik bir zirvəyə çatdı, lakin ümumi artım tempi hələ də mənfidir.iiMedia Research analitikləri hesab edirlər ki, Çinin əhali artımı üzrə dividendləri başa çatıb, ana və uşaq sənayesi fond bazarına daxil olub, məhsul və xidmət keyfiyyətinin yüksəldilməsi və istehlakçı təcrübəsinin təkmilləşdirilməsi rəqabətin açarıdır.Xüsusilə ana və körpə məhsullarının keyfiyyəti və təhlükəsizliyi baxımından brendlər istehlakçı təcrübələrini təkmilləşdirmək üçün təcili olaraq məhsul və xidmətlərini təkmilləşdirməlidirlər.
Texnoloji Mühit: Rəqəmsal texnologiyalar yetkinləşir, ana və körpə pərakəndə satışını dəyişdirməyə imkan verir
Analar və körpələr üçün yeni pərakəndə satışın mahiyyəti sənayenin əməliyyat səmərəliliyini artırmaq və istifadəçi məmnuniyyətini artırmaq üçün məhsul tədqiqatı və inkişafı, təchizat zəncirinin idarə edilməsi, marketinqin təşviqi və istehlakçı təcrübəsi kimi çoxsaylı əlaqələri gücləndirmək üçün rəqəmsal texnologiyadan istifadə etməkdir. .Son illərdə bulud hesablamaları, böyük verilənlər, süni intellekt və əşyaların interneti ilə təmsil olunan rəqəmsal texnologiyalar sürətlə inkişaf edərək, ana-körpə pərakəndə modelinin transformasiyası üçün əlverişli texniki şərait yaradıb.
Bazar mühiti: məhsullardan xidmətlərə qədər bazar daha çox seqmentləşdirilmiş və şaxələndirilmişdir
Sosial tərəqqi və iqtisadi inkişaf valideynlik konsepsiyalarının transformasiyasına və ana və körpə istehlakçı qruplarında və istehlak məzmununda dəyişikliklərə təkan verdi.Ana və körpə istehlakçı qrupları uşaqlardan ailələrə genişlənmiş, istehlak məzmunu məhsullardan xidmətlərə qədər genişlənmiş və ana və körpə bazarı daha çox bölünmüş və şaxələnmişdir.iiMedia Araşdırma analitikləri hesab edirlər ki, ana və uşaq bazarı seqmentinin şaxələndirilmiş inkişafı sənayenin tavanını yüksəltməyə kömək edəcək, eyni zamanda bu, daha çox iştirakçı cəlb edəcək və sənaye rəqabətini gücləndirəcək.
2024-cü ildə Çinin ana və uşaq sənayesinin bazar həcmi 7 trilyon yuanı keçəcək
iiMedia Research-in məlumatına görə, 2019-cu ildə Çinin ana və uşaq sənayesinin bazar həcmi 3,495 trilyon yuana çatıb.Gənc valideynlərin yeni nəslinin yüksəlməsi və onların gəlir səviyyələrinin yaxşılaşması ilə onların ana və körpə məhsullarını istehlak etmək istəyi və istehlak etmək qabiliyyəti xeyli artacaq.Ana və körpə bazarının böyümə hərəkətverici qüvvəsi əhalinin artımından istehlakın yüksəldilməsinə doğru dəyişib və inkişaf perspektivləri genişdir.2024-cü ildə bazarın həcminin 7 trilyon yuanı keçəcəyi gözlənilir.
Çinin ana və körpə sənayesində qaynar nöqtələr: Qlobal marketinq
2020-ci ildə hamilə analar üçün ikiqat on bir planın satınalma nisbətinin məlumat təhlili
Məlumatlar göstərir ki, hamilə anaların 82%-i uşaq bezləri, hamilə qadınların 73%-i uşaq paltarları almağı, hamilə anaların 68%-i uşaq salfetləri və pambıq yumşaq salfetlər almağı planlaşdırır;digər tərəfdən, anaların özlərinin istehlak və alış ehtiyacları çox aşağıdır.uşaq məhsulları üçün.iiMedia Araşdırma analitikləri hesab edirlər ki, hamilə anaların ailələri körpələrinin həyat keyfiyyətinə böyük əhəmiyyət verir, analar körpələrin ehtiyaclarına üstünlük verirlər və Double Eleven dövründə körpə məhsullarının satışı artıb.
Çinin Ana və Uşaq Yeni Pərakəndə Sənayesi Trendlərinin Perspektivləri
1. İstehlakın təkmilləşdirilməsi ana və körpə bazarının inkişafı üçün əsas hərəkətverici qüvvəyə çevrilib və ana və körpə məhsulları seqmentlərə bölünür və yüksək səviyyəli olur.
iiMedia Araşdırma analitikləri hesab edirlər ki, Çinin nəhəng əhali bazası və istehlakın yüksəldilməsi tendensiyası ana və körpə istehlak bazarının böyüməsi üçün zəmin yaradıb.Əhali artımı üzrə dividendlərin yox olması ilə istehlakın təkmilləşdirilməsi tədricən ana və körpə bazarının böyüməsi üçün əsas hərəkətverici qüvvəyə çevrildi.Ana və körpə istehlakının yüksəldilməsi təkcə məhsulun seqmentasiyası və şaxələndirilməsində deyil, həm də məhsulun keyfiyyətində və yüksək keyfiyyətdə özünü göstərir.Gələcəkdə ana və körpə məhsullarının bölmələrinin kəşfiyyatı və məhsulun keyfiyyətinin yüksəldilməsi yeni inkişaf imkanlarını doğuracaq və ana və körpə izlərinin perspektivi geniş olacaqdır.
2. Ana və körpə pərakəndə satış modelinin transformasiyası ümumi tendensiyadır və onlayn və oflayn inteqrasiyanın inkişafı əsas istiqamətə çevriləcəkdir.
iiMedia Research analitikləri hesab edirlər ki, yeni nəsil gənc valideynlər ana və körpə istehlak bazarında əsas gücə çevrilir və onların valideynlik anlayışları və istehlak vərdişləri dəyişib.Eyni zamanda, istehlakçıların məlumatlandırma kanallarının parçalanması və marketinq üsullarının şaxələndirilməsi ana və körpə istehlak bazarını da müxtəlif dərəcədə dəyişir.Ana və körpə istehlakı keyfiyyət yönümlü, xidmət yönümlü, ssenari əsaslı və rahat olmağa meyllidir və onlayn oflayn inteqrasiya olunmuş inkişaf modeli ana və körpə istehlakına artan tələbatı daha yaxşı ödəyə bilər.
3. Analar və körpələr üçün yeni pərakəndə satış formatı sürətlə inkişaf edir və məhsul xidmətinin təkmilləşdirilməsi əsasdır
Epidemiyanın baş verməsi oflayn ana və körpə mağazalarına ciddi ziyan vurdu, lakin ana və körpə istifadəçilərinin onlayn istehlak vərdişlərini dərindən inkişaf etdirdi.“iiMedia Research” analitikləri hesab edirlər ki, ana və körpə pərakəndə satış modelinin islahatının mahiyyəti istehlakçıların ehtiyaclarını daha yaxşı ödəməkdən ibarətdir.Hazırkı mərhələdə onlayn və oflayn inteqrasiyanın sürətləndirilməsi ana və körpə mağazalarına qısamüddətli əməliyyat təzyiqini azaltmağa kömək edə bilsə də, uzunmüddətli perspektivdə məhsul və xidmətlərin təkmilləşdirilməsi yeni pərakəndə satışın uzunmüddətli fəaliyyətinin açarıdır. format.
4. Ana və uşaq sənayesində rəqabət getdikcə güclənir və rəqəmsal səlahiyyətlərin artırılması xidmətlərinə tələbat artır
Ana və uşaq bazarının geniş perspektivləri olsa da, mövcud istifadəçilər üçün rəqabət və yeni məhsul və xidmətlərin davamlı tətbiqi şəraitində sənaye rəqabəti getdikcə güclənir.Müştərilərin əldə edilməsi xərclərinin azaldılması, əməliyyat səmərəliliyinin artırılması və gəlirliliyin artırılması da ana və körpə sənayesinin üzləşdiyi ümumi problemlərə çevriləcək.iiMedia Research analitikləri hesab edirlər ki, rəqəmsal iqtisadiyyatın yüksəliş tendensiyası altında rəqəmsallaşma müxtəlif sənaye sahələrinin inkişafı üçün yeni mühərrikə çevriləcək.Ana və uşaq sənayesinin əməliyyat səmərəliliyini artırmaq üçün rəqəmsal texnologiyadan istifadə ana və uşaq müəssisələrinin hərtərəfli rəqabət qabiliyyətini artırmağa kömək edəcəkdir.Bununla belə, ana və uşaq sənayesinin ümumi rəqəmsal tikinti qabiliyyəti nisbətən qeyri-kafidir və ana və körpə brendlərindən rəqəmsal səlahiyyətləndirmə xidmətlərinə tələbatın gələcəkdə artacağı gözlənilir.
Göndərmə vaxtı: 14 yanvar 2022-ci il